Откуда берутся мемы


Мы все любим интернет-мемы — забавные картинки с запоминающимися изображениями или подписями. Но на самом деле» мем – это нечто более сложное. Давайте разберемся в том, что это, какие мемы бывают и как они создаются.

Мем (англ. meme) в широком смысле — это единица культурной информации. Любая идея, символ, манера или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку посредством речи, письма, видео, ритуалов, жестов и т.п. может считаться мемом.

Сам термин и его концепцию придумал эволюционный биолог Ричард Докинз в 1976 году. В своей книге «Эгоистичный ген» ученый предполагает, что  вся культурная информация состоит из базовых единиц — мемов, так же, как биологическая информация состоит из генов. Мемы, как и гены, подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. Какие-то из мемов жизнеспособны, они надолго задерживаются в памяти людей, медиапространстве, культуре, другие уходят очень быстро.

С развитием интернета появилась соответствующая разновидность мема – интернет-мем, но принципы этого понятия не изменились. Это все та же информация в виде ссылок, текстов, изображений и т.п., которой пользователи делятся между собой. Чаще всего цель распространения мема — развлечение, но бывают и потенциально опасные мемы (скажем, таким образом может происходить мошенничество).

Мемы бывают визуальными, аудиальными, текстовыми и смешанными. Первые встречаются чаще всего – это картинки, демотиваторы, эдвайсы, комиксы, фотожабы и подобные проявления. К аудиальным относятся песни, слоганы, девизы. Текстовые мемы, как можно догадаться, предполагают в первую очередь использование текста: это стихотворения, слоганы и подобное, хороший пример — стишки-пирожки. Видеомемы относятся к смешанным мемам: в них есть и визуальные, и аудиальные признаки.

Откуда же берутся мемы? Их могут запускать специалисты-маркетологи или обычные пользователи интернета, создавая специально, чтобы раскрутить событие, бренд, или же модифицировав уже возникший мем под свои нужды (вспомним рекламные кампании одной известной компании-производителя бургеров). Также мемы возникают как народное творчество и моментально распространяются, так, что найти их авторов становится крайне сложной задачей. Например, имя создательницы скульптуры Homunculus loxodontus — голландской художницы Маргрит ван Бреворт — известно многим. А вот кто назвал созданную ею работу Ждуном и запустил именно этот мем — уже непонятно.

По материалам: Memepedia


Написать нам